“商业的本质是经营的行为,企业要盈利,同时也要给商家创造利益,给消费者愉悦的体验。新城商业要做有情怀、有品质、不复制的商业。”这是陈德力先生在2016年新城商业年会专访时提出的观点。

而一家具备情怀的企业,往往会通过某些特殊的节日,向市场释放自身的能量与魅力。对于新城控股而言,即将到来的5月就有这样一个特殊的节日,即“我爱你·五月”主题活动。据悉,这一节日由新城控股集团发起,全面整合旗下多个系统,旨在形成每年除新城商业年会的又一新城记忆,希望打造出在商业领域、消费者心中属于新城品牌的行业盛会和营销标签。

具体到打造这一节日的契机,赢商网了解到,今年的5月,涵盖了劳动节、青年节、母亲节、520、端午节等多个节日,是饱含了爱情、亲情、友情的月份,也是商场节日营销的集中期,“吾悦”的谐音与“五月”相似,而吾悦品牌的理念是——让幸福变得简单,打造这样的节日,与5月的整体氛围契合,也是对新城文化的完美诠释。以后的每一年5月,新城控股集团都会举办“我爱你·五月”的活动,形成固定的专属节日。

新城控股集团将如何打造自己的专属节日?又将呈现出哪些亮点?这次能否成为继新城商业年会的又一显著标签?赢商网将通过深入了解,进行一一解析。

“吾悦”品牌进一步传播

提及“吾悦”品牌,绕不过拉开新城控股进军上海商业地产序幕的青浦吾悦广场。2014年12月20日,上海青浦吾悦广场盛大开幕,得益于“吾悦”系品牌强调的“去百货化”、“体验式”概念,开业当天客流量便突破30万,开业后迅速进入旺场阶段。 

“吾悦”品牌的知名度不断提升,而“创造愉悦体验”的品牌内涵、独特的“吾悦模式”,更是为其在新开的各地城市取得不菲成绩奠定了基础。 随着新城控股集团的战略发展,新城狂欢节的发动,无疑能够进一步提升“吾悦”品牌的形象,成为继新城商业年会后的又一显著标签。据赢商网了解,“我爱你·五月”活动将从5月5日一直持续到5月30日,届时,全国11座已开业的吾悦广场结合各具特色的主题,联动所有商户,以诱人的折扣、吸睛的秀场、唯美的集体婚礼等活动吸引消费者,共同打造吾悦广场年度最具影响力的营销活动;

12座筹备期的吾悦广场与共享单车平台、自行车俱乐部及当地媒体联合开展“青春骑行”活动。活动结合星座主题,通过解读不同城市的性格特征,来匹配与其代表星座相符的角色形象进行大规模骑行,一起为开业做预热宣传活动。 节日营销一直是线下实体商业强有力的营销手段,其浓厚的节日氛围、一站式的购物体验是电商无法比拟的,为此,各个购物中心在节日营销形式上可谓“花招百出”。新城此次在5月独创线下狂欢节,其时间之长、投入之大也成了节日营销的又一创新。

五大亮点足够吸睛

双十一能够成为全民狂欢节,主要得益于诱人的折扣力度,新城线下狂欢节除了优惠促销大,还有不少亮点,给消费者呈现五彩缤纷的体验感。

亮点一:大规模同步直播,引爆5月狂欢旅程

赢商网了解到,新城控股集团将在上海青浦吾悦广场设立主会场,在其他已开业的10个吾悦广场设立分会场,将在5月5日下午5点5分同时举行启动仪式,通过线上平台直播,全国近百家媒体进行全方位报道。

 

亮点二:大格局秀场群星助阵,演绎吾悦闪耀之巅

主会场和分会场均邀请到人气明星倾情献唱,一同见证启动仪式,同时5月5日至5月7日,吾悦时尚大秀将成为最亮的看点。广场与场内商户共同组织,分为型男时装秀、时尚女装秀、潮童亲子秀、乐团演出等。

亮点三:大型集体婚礼,见证520对情侣浪漫爱情

作为信息时代的爱情节日,5月20日不仅被称为“网络情人节”,还被赋予“结婚吉日”、“表白日”、“求爱节”等美好的寓意,这也与新城控股“我爱你·五月”的活动主题相呼应。根据新城控股集团透露,他们将在全国征集求婚、表白情侣,打造节日情侣的创意空间。5月20日当天,在全国11座营运期吾悦广场内,为征集到的520对情侣,举行集体婚礼,见证幸福瞬间,征集对象包括新婚夫妇、银婚金婚夫妇、正值结婚纪念日的夫妇。

亮点四:大力度优惠折扣,打造年度回馈盛典

打折促销向来是吸引消费者的最佳手段,为此,吾悦广场在活动期间设置了吾悦疯狂五小时、吾悦大抽奖、满额三级赠、餐饮招牌美食5折、吾悦折扣日历、吾悦来店礼、吾悦大礼包、吾悦超值购等优惠促销活动。以最大诚意回馈消费者,一定让消费者在这里享受酣畅淋漓的购物体验。

亮点五:大视觉新体验,彰显多国文化魅力

11座吾悦广场拥有11种不同风情:

意大利风情节会有意大利假面舞会、罗马巡游、米兰时装秀等活动;非洲风情节有坦桑尼亚木鼓舞、南非脸部手绘、非洲部落表演等;西班牙风情节则有西班牙火焰舞表演、西班牙足球宝贝巡游、西班牙海鲜饭免费吃等。通过不同的情景营造主题式购物中心。此外,还有各种主题的人气活动,如吾悦亲子童乐会,五月从吾悦出发—青春骑行、端午奇幻卡通剧、端午亲子DIY、萌宠动物秀、异国风情嘉年华等。 

大平台、大明星、 大促销、大数据、感恩母亲、欢聚亲友……承载着诸多标签的“我爱你·五月”活动是节日营销的一种形式,也是新城吾悦广场打造的专属节日,更是新城控股集团注重品牌发展的重要标志。这一活动的举办不仅提高了“吾悦”品牌的知名度,更进一步彰显了新城控股集团的情怀与温度。

回顾近年来新城控股集团的发展,其骄人的成绩有目共睹,尤其是2016年。据赢商网了解,2016年新城控股销售创下新高,销售额达到650.6亿元,同比增长超过100%,位列中国房地产企业排行榜第15名,并在全年拿地65余幅,新获取土地计容总建面10,388,671平方米。

商业方面更是取得了快速的增长。资料显示,2016年新城吾悦广场销售同比上升50%,整体客流同比上升35%。快速发展的新城控股集团并不满足于此。第三届新城商业年会上,陈德力首次亮相,公布了最新的商业规划——至2020年,新城开业及在建超过120个新城吾悦广场,其中开业100个新城吾悦广场。

截止至2017年3月31日,新城在全国37个大中城市,已布局42座新城吾悦广场。主要分布在上海、南京、昆明、成都、长沙、南昌、长春、海口、苏州等国内大、中城市,形成“以上海为中枢、长三角为核心,并向珠三角、环渤海和中西部重点城市群实施全国扩张的“1+3”商业战略布局。 

在此情形下,如何进一步提升“吾悦”品牌的影响力成了新城控股集团关注的重点,“我爱你·五月”的主题策划也应运而生。5月5日下午5点5分,“我爱你.五月”将正式拉开帷幕!届时,吾悦将启动为期一个月的线下购物狂欢节,打造专属多维新体验。线下实体商业会再次掀起热潮,迎来春天。